作家｜潮汐交易驳倒

裁剪｜Ray

"先别谈话，列队种树呢，立时就到我了，今天于祥宇替我种树。"

双十一手艺，与全球蹲直播间抢廉价不同，昆娜的手机屏幕里"尽是风沙"。别东说念主定闹钟卡点销耗，她卡点在嘉峪关种树，况兼戏称我方要蹲就蹲"最土"直播间。

"我的名字、我的道喜、刚恳求的胡杨树、脱口秀演员于祥宇种的，转眼截图发一又友圈，细目被点赞爆了，我能吹一年牛。"自从前次随机在抖音刷到了蚂蚁丛林的"种树"直播间，看到还能报名现场直播撒树，昆娜带着意思心在后台留住了我方支付宝的小树信息，没预见在 10 月 30 号的直播里真就实现了。

"你在北上广上班，我在西北给你种树"，蚂蚁丛林在直播间"老活新整"，用"现结束种"的玩法（"现结束种"即网友们提供我方在蚂蚁丛林恳求种下指定树种的文凭，直播间就会以该网友的样子现场种下一棵树），为网友提供新奇体验，在开屏多样"双十一大促"的直播间过失中，得手吸得一波"百万围不雅"。

看成一个出生如故卓绝 8 年的出动互联网哄骗，蚂蚁丛林在支付宝平台上，一度以改动的"能量会聚 + 种树"玩法成为出动互联网的"顶流"。如今，和通盘老到居品相通，蚂蚁丛林既有我方发展的需求、也要靠近其他居品对用户的竞争。

通过拥抱直播和"现结束种"玩法，蚂蚁丛林正尝试激活老一代，勾引新一代，让这届网友再一次爱上种树。

一个月前，昆娜在抖音上刷到了蚂蚁丛林的直播，这场的嘉宾是她异常可爱的港剧明星李若彤。

看到李若彤在直播间里种云杉，她也掀开了我方的支付宝，从头点开了蚂蚁丛林，旧时的回忆涌上心头。

蚂蚁丛林走红的时候，昆娜才刚刚大学毕业。那时候她和我方身边的同学、共事、一又友都异常可爱玩蚂蚁丛林，打呼叫的时候都是"你今天收取能量了吗？"

她还谨记，每天早上 7 点蚂蚁丛林的绿色能量会准时"老到"，为了能在名次榜上排名靠前，好多东说念主定着闹钟收能量，要是能偷到别东说念主的能量，她能振作半天。

实质上，往日蚂蚁丛林的发展速率，就连居品的规划者都莫本旨象到。

蚂蚁丛林的想法源于往日在杭州举办的 G20 峰会。手艺征象变暖的话题异常引东说念主关注，支付宝也念念考但愿作念点什么，倡导用户关注环境保护，践行低碳生计。

可是两个贫困相继而来：第一，"低碳"这个认识看不见摸不着，关于平日东说念主来说很难判辨，不够好玩。第二，那时的市面上莫得对个东说念主低碳带来"正响应"的机制，用户的低碳行动没东说念主"买单"。

要好玩，那时各外交平台上"农场收菜"的玩法风靡一时。再聚拢中国东说念主基因里自带"来岁春天种棵树"的原始冲动。"会聚能量 + 种树"的玩法就被提了出来。

暂时没东说念主"买单"，那就蚂蚁我方买单。用户践行低碳生计，就不错获取绿色能量，会聚到一定数目不错在哄骗里恳求种一棵树。与此同期，蚂蚁丛林捐资在荒废化地区以用户的样子种一棵真树。

2016 年 8 月，蚂蚁丛林在支付宝上线，尽管莫得作念任何宣传，但流量很快爆表，上线三个月用户卓绝了 6000 万，五个月的时候用户数如故卓绝了 2 亿。

蚂蚁丛林的走红固然依托了支付宝的宽敞用户基础，也掷中了"征象变暖"这一具备热度的社会议题，但更中枢的原因照旧因为"好玩"。

让绿色行动可猜想，对用户正响应。围绕这一琢磨，蚂蚁丛林将低碳减排的"高冷"认识与外来回戏的玩法进行了改动聚拢，带动用户关于环保的关注，也击中了许多用户的内心需求——用个东说念主的行动参与到保护环境当中，为造福社会出一份力。尤其是企业捐资以用户样子真实种树的作念法，不仅造成了线上线下的互动，更增强了用户的成立感和获取感。

好玩，恒久是互联网居品的必杀技，但网友们对好玩的界说和需求却日复一日不在变化。

从抖音直播间界面就能径直跳转支付宝"蚂蚁丛林"，这也让许久未关照我方小树的昆娜熟悉感扑面而来，她恳求种下的树还在，一些能量还在恭候她的收取。

"平时掀开支付宝的频次倒是挺高，但蚂蚁丛林要是不是好友领导要收能量了，我方老是想不起来收，当今的日常时间多数用在刷短视频上了。"昆娜赞誉说念。

有互联网不雅察东说念主士觉得，跟着互联网环境、社会文化的变迁，用户文娱的需乞降喜好也在发生着很大的变化。

由于推行中内行需要付出耗损的元气心灵来支吾繁忙的责任及生计压力，是以在选择文娱神情上，轻外交、轻职守、即时响应的文娱行为则更容易勾引到用户们。

短视频想刷就刷，随时不错停驻或者运转；短剧一分钟就能看到故事遏抑，不可爱就换剧；脱口秀笑点越密集越好，最佳不需要任何铺垫；手机游戏十分钟就能来一局，失败了立时重开。

在如今的互联网生计节律下，若何一边延续上风，通过"公益价值感 + 科学严谨性"不竭种好每一棵小树、倡导低碳生计；一边握续升级，安静平台上越来越多的 00 后用户对种树的意思，对新玩法的期待，这也成为了蚂蚁丛林需要且乐意去靠近的新挑战。

频年来，蚂蚁丛林新动作不少，比如 2019 年上线"公益林"，2022 年上线"神奇海洋"，2023 年上线"保护古树"玩法，2024 年上线了" AI 皮肤"……居品矫捷更新的同期，热门趋势也没落下。

是以，本年 8 月 26 日，蚂蚁丛林 8 周岁确本日，蚂蚁丛林的小编在抖音后台按下了"开播按钮"，也就莫得那么令东说念主不测了。

在成例的玩法下，单靠个东说念主积蓄够能种下一棵梭梭树的能量，大摘录 1 个月。胡杨这种高能量树种更是以年为单元。手机里恳求种下一棵树，到在赞成地确凿种下，则要恭候至少半年，致使更久。

这种"正响应"的周期，关于当下互联网"我不想等，我当今就要"的响应节律来说，似乎更偏向"蔓延安静"。

沿着这个念念路，直播间"现结束种"模式，即是在试图让"蔓延安静"，变为"即时响应"——不必你等，我当今就种给你看。

从直播数据来看，"现结束种"正好就踩在了这届网友觉得的"好玩"上。

从 8 月 26 日到 11 月 13 日，蚂蚁丛林进行了 8 场直播，平均每场不雅看量卓绝 80 万。除了老用户的一贯撑握，还有不少网友第一次得知蚂蚁丛林是"种树"的，在后台发来"种一棵树要若干钱"的疑问。

在"东说念主东说念主都在直播，事事都能直播"的大布景下，满屏"土味"的种树直播，率先是稳健了流量的趋势。但追求成为全网最"土味"直播间应该不是最终办法。

能不可通过直播为用户在蚂蚁丛林里提供新的玩法可能，同期对"正响应机制"进行新的探索，不详才是蚂蚁丛林开启直播果真凿意图。

"现结束种"模式下，用户不错在线恳求种树，快速通过直播镜头看到小树被种下去。通过加速响应节律，让用户体验感和参与感拉满，激励握续参与的体恤。

但也不可否定，现阶段"现结束种"也有一些局限性，比如由于时间和东说念主手足下，直播中种下的树木毕竟是少数，只可掩盖小部分用户的需求；每次直播亦会受到赞成地策划树种的足下，很难同期提供多种种树选择。

接下来，能否升迁直播频次、优化"现结束种"经由以安静更多网友的互动需求？再进一步，能否从直播玩法的尝试，千里淀到居品的优化，升迁交互体验？都将是决定蚂蚁丛林直播间取得的是"暂时成果"，照旧"长久影响力"的要害。

不外，有少许照旧值得期待的：对"正响应机制"进行松捆，为蚂蚁丛林追上年青用户的喜好和需求掀开了巨大空间。

当下市面上火爆的是"盲盒对碰""集卡会聚""工间摸鱼""修都升级"和" IP 谷子"……望望年青东说念主在玩什么不详即是蚂蚁丛林下一次"好玩"的灵感场地。

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